Клініку шукають не за назвою, а за болем: «імплантація ціна», «дитячий стоматолог», «зняти зубний камінь». Кожен такий запит має вести на свою сторінку — інакше людина потрапляє в загальний список і йде до тих, у кого сторінка є.
Імплантація, ортодонтія, дитячий прийом, гігієна — кожна зі своєю назвою, своїм текстом і своєю адресою. Так їх знаходять у пошуку за назвою послуги, а не за назвою клініки.
Три з трьох клінік, які ми розбирали перед цим, показують ціну прямо на картці — і це не випадковість. Людина з болем не пише, щоб дізнатись вартість, вона закриває вкладку й відкриває наступну.
До клініки йдуть по конкретного лікаря. Сторінка команди з фото, спеціалізацією й досвідом — це те, що читають перед записом, і те, чого немає у більшості сусідів по видачі.
Окрема сторінка під кожну послугу — це і є пʼять сторінок, тобто сайт-візитка. Один довгий список послуг на головній коштує дешевше, але тоді ви бʼєтесь за всі запити однією сторінкою й програєте кожен.
Ціна й строк тут — ті самі, що на сторінці цін: сторінка ніші не має власного прайсу. Якщо сторінок треба більше, ніж у пакеті, кожна наступна — за прайсом доплат.